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“天字号计划” 天猫双11前铺向全国

澳门银河娱乐场-澳门银河在线官方网址:法制晚报

作者:王思思

更新:2017-10-18

在9月份与30家北京品牌启动“京城天字号计划”后,上海、广州、成都等地的“天字号”频道已于近日陆续完成上线,当地消费者进入城市精选频道后,就能在“天字号”频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。

据天猫超市运营总监邵雄介绍,今年天猫双11全球狂欢节前,江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线,首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在双11期间亮相。”邵雄表示。

这也意味着,截至目前全国已有超80个老字号品牌和本地品牌加入“天字号计划”,以天猫数据为指南、以天猫超市为阵地,进行品牌创新和新零售探索。

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广州“天字号”频道正式上线 粤港澳老字号加入

继9月天猫启动“天字号”计划以来,率先受益的北京老字号收效明显,各地老字号备受鼓舞,呼吁“天字号”到更多城市落地开花。记者了解到,广州“天字号”频道已经在天猫超市上线,已有16家粤港澳老字号品牌进驻其中,双十一前还有更多华南老字号加入,抱团all in 天猫双11全球狂欢节。

昨日,天猫超市的“天字号”团队亲赴广州举办华南商家宣讲会,得到了粤港澳老字号的热烈响应。首批参会的商家包括有70年历史的“国民饮料”香港维他奶、返乡探亲“必备手信”澳门咀香园杏仁饼、“下饭神器”潮汕虾仁萝卜菜脯、广府老酸奶燕塘等30多家老字号品牌。

“到场的老字号品牌反响非常热烈,对于这些区域性的传统国货品牌,与天猫有很强的合作意愿。” 天猫超市运营总监邵雄介绍,“无论是我们做的"天字号"计划带动老字号远销全国,还是我们通过仓储、配送帮他们打通供应链,触达之前所不能触及的市场,还是各种营销玩法、数据洞察等等,老字号此前对这些都是陌生的。此次分享之后,他们都抱有浓厚兴趣,并表示今后将展开更深入的合作。”

始创于上世纪的七十年代末廣氏菠萝啤,一度是最受年轻人喜爱的潮流饮品。清甜的菠萝果香、淡淡的麦芽气息,以及清爽的碳酸气泡……是其他饮品无法复制的独有风味。被授予“广东老字号”的廣氏菠萝啤在广东享有盛誉,但也面临着如何拓展线上市场和远销省外的难题。

参与此次宣讲会的廣氏菠萝啤电商负责人古伟垣表示,"天字号"这样的计划非常好,虽然以前我们也有团队在做电商,但此前做得一般,但通过和天猫超市合作之后,确实看到线上渠道的份额增长很快。今后有了专门服务于我们老字号品牌的团队之后,也希望借天猫的力量能把廣氏菠萝啤卖到广东省外,乃至海外。”

北京老字号“打头阵” 环比增长68%

提到“天字号”计划,不得不说“打头阵”的北京老字号。据最新天猫超市数据显示,自9月19日天字号计划启动至今,北京老字号品牌销售额,环比8月底9月初增长了68%,多个品牌的销售额实现翻倍。与此同时,包括月盛斋、百花、吴裕泰在内的多个北京老字号品牌,都与天猫超市达成合作意向,在天猫平台基于消费者数据,同时结合北京城市特点做深度新品定制。

阿里研究院日前发布的《老字号·新零售报告北京篇》显示,今年1-8月北京老字号十强销售已超过8亿元,包括北冰洋、百花等多个北京老字号品牌,已经借助天猫出海销往境外。

阿里研究院研究中心主任郝建彬表示,借助新零售,传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”,天猫已经成为老字号零售创新的首选平台和主要载体,让老字号与时俱进,抓住年轻的消费者。9月23日,《人民日报》在头版员文章,称老字号品牌应以新姿态,敞开怀抱拥抱新零售时代。

天字号计划火速铺向全国 双十一前江浙等地频道陆续上线

在北京老字号品牌的积极的示范作用下,天字号计划火速铺向全国。记者了解到,在京城天字号运营半个月后,广州、上海、成都的“天字号”频道也已经开通。双十一前,江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线。当地消费者进入天猫超市的城市精选后,就能在“天字号”频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在双11期间亮相。

在阿里研究院今年初发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》中,上海凭借23家百强品牌登顶老字号电商百强省市。刚刚上线的上海天字号频道中,不仅有以“上海枫泾丁蹄”闻名的丁义兴、沈大成点心店、冠生园、功德林、三珍斋等本地特色传统食品,还有蜂花洗发水、上海香皂硫磺皂、白猫洗洁精等日化用品。

“我们非常重视和天猫的合作,线上销售额超过2/3都在天猫平台。”中华老字号鹃城牌电商部经理吴佳霖介绍,2015年年底才成立的电商部以每年10倍以上的增速发展,而且每月都会出一份天猫平台的行情分析和消费者画像报告,用来指导线上的产品销售体系和品牌投放方向。持续的线上行业分析,也为下一年新品和创新方向提供指导。

“郫县豆瓣酱这个类目比较小,虽然我们一直是第一,但也在寻求更多的发展方向和空间。经过天猫的大数据分析,我们以豆瓣酱的口味做基础,创新了很多新品类和商品,比如拌饭的豆瓣香菇酱,还有香菇菜等休闲食品,在天猫旗舰店内受到年轻消费者的喜爱。”

资料显示,目前全国共有1200多家经商务部认证的中华老字号品牌,其中超过600个老字号品牌已经在通过天猫销往全国甚至海外市场。

编辑:范天使



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